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“2017數字閱讀白皮書”發布,152億規模你貢獻了多少?

發布時間:2018-04-23

來源:出版商務周報

        編者按:“2017年度數字閱讀白皮書”新鮮出爐,2017年數字閱讀用戶規模如何?哪些城市偏愛數字閱讀?哪些書更受讀者歡迎?你在其中貢獻了多少?

       4月13日-15日,由中國音像與數字出版協會,浙江省新聞出版廣電局,中共杭州市委宣傳部共同主辦,中國音像與數字出版協會數字閱讀工作委員會,杭州市西湖區人民政府,咪咕文化科技有限公司聯合承辦的第四屆(2018)中國數字閱讀大會在杭州舉行。

         作為數字閱讀的年度“風向標”,本次大會以“新時代 新閱讀 新向往”為主題,大會旨在聯合產業各方,以滿足人民群眾精神文化需求為出發點和落腳點,將豐富閱讀活動內容。

        在今天的大會開幕式上,現場發布了“2017年度數字閱讀白皮書”。原國家新聞出版廣電總局數字出版司司長謝東暉,圍繞政策,技術,產業,用戶,展望等五個方面,對過去一年的數字閱讀產業發展情況進行解讀。

       該報告以產業調研和用戶調研為基礎,面向全國主流數字閱讀單位進行數據采集和深度訪談獲取原始產業數據,并通過隨機抽樣完成30294張有效問卷,以此獲取用戶的數字閱讀行為數據

政策篇

          1.堅定文化自信,推動文化繁榮興盛。“十九大”報告指出,要堅持為人民服務,為社會主義服務,堅持百花齊放,百家爭鳴,堅持創造化轉化,創新性發展,不斷鑄就中華文化輝煌,為數字閱讀的發展指明了前進方向和明確道路。

         2.國家政策促進產業優化升級。


         3.政策保障引領,社會效益更加凸顯。過去一年,提高網文質量,推進出版融合,深化特殊群體關懷成為數字閱讀行業發展的主旋律。在全國范圍內,共有31個省/自治區/直轄市相繼出臺了全民閱讀政策,開展多種多樣豐富多彩的全民閱讀活動,在這些活動的激發和帶領下,2017年,中國人均閱讀圖書數量大幅提升,電子書達到10.19,紙質書人均閱讀量達到7.5本。同時各地通過多種方式引導群眾廣泛參與全民閱讀,并深入到基層。

技術篇

         1.智能化普及,技術驅動產業升級。隨著信息技術的迭代更新,數字閱讀技術經歷了“數字化-移動化-智能化”的發展階段,產業整體發展方向更加多元化,更注重用戶體驗。在內容生產方式上,語音轉化,自動生成,AI創作等服務智能創作,使寫作效率得到提升。在閱讀呈現方式上,語音搜索,語音交互,AR/VR等技術優化閱讀體驗。


        2.精準推送,滿足讀者差異化需求。實現千人千面的內容個性化匹配,極大地優化了用戶信息接收效率和體驗。


        3.加強版權保護力度。隨著關鍵技術的不斷發展,打擊盜版效率得到極大提升,國家版權局建立了正版版權大數據中心,構建維權依據,切實保障權利人合法權益。

        4.制定數字內容標準,引導行業技術規范。2017年,《專業內容數字內容標準體系表》等4項系列標準正式立項,標準研制正在推進,旨在推動數字閱讀內容建設,產品包裝以及數據通訊等技術提供基本規范。

產業篇

       近年來,數字閱讀產業取得了長效發展。2017年,數字產業規模達到152億元,同比增長26.7%。其中,Top3企業的市場規模總和在整個數字閱讀市場中占比70%。

        1.數字閱讀收入結構,硬件收入大幅提升。從目前發展來看,數字閱讀產業發展結構依然以訂閱收入為主導,2017年,數字閱讀的訂閱收入同比增長2.7%,在總規模中占比88.5%。與此同時,2017的電子閱讀器收入同比提高了3.7倍,主要得益于咪咕的kindle,掌閱的iReader等電子閱讀器的多元創新。


        2.海外布局模式多樣,文化“出海”揚帆起航。中國數字閱讀企業通過各種方式布局海外市場,運營模式多樣,內容題材豐富。目前,海外英文網文用戶約為700多萬,數字閱讀產業在揚帆“出海”的同時,也擴大了中國文化的海外影響力。


       3.資本入場帶動發展,跨界融合加速。2017年,中國數字閱讀市場在資本運作方面異常活躍,主流數字閱讀企業,出版企業接連成功上市,資本的入場帶動了數字閱讀相關業務進一步創新發展。此外,數字閱讀企業不斷擴大與動漫,影視,游戲等領域的合作,布局泛娛樂,行業加速融合。

        4.有聲書知識付費崛起,帶動數字閱讀市場增長。隨著行業的發展,多元創新成為源頭活水,短視頻,音頻等多媒介的導讀形式激發了用戶的數字閱讀興趣,深化了用戶思考,以閱讀時長作為計費單位,引導用戶的閱讀行為,提升了用戶黏性。2017年,以音頻為主要傳播載體的知識付費服務發展迅猛,成為行業新的增長亮點,與傳統的音頻類節目,有聲書一起推動了數字閱讀的創新性發展,其市場規模達到4.6億元。


        5.數字閱讀作者增漲明顯,源頭保護內容供給。2017年,數字閱讀作者數量達到780萬 ,同比增長30.2%,作者數量的不斷增加為實現數字閱讀行業的內容共享奠定了基礎。


        6.原創內容持續增加,現實題材更受關注。2017年,數字閱讀的原創內容占比達85% 。

        7.IP運營全角度布局,開發模式逐漸完善。隨著版權開發的不斷發展,多元化的內容開發模式出現。通過新人作者的挖掘,創意內容開發等方式進行IP全角度策略布局,以滿足市場化多樣化需求。


        8.文學作品改編占比最高,衍生作品廣受歡迎。擁有較高知名度和深厚讀者基礎的文學作品被爭先改編成影視劇。2017年,視頻網站的創意來源中,文學改編作品占比52.1%。同時,在電視劇網絡覆蓋人數榜單中,有6成的影視熱播劇改編自數字閱讀平臺上的作品,可以說,文學IP稱為影視劇本的最大來源。


        9.國漫內容熱度大幅提升。網文IP的動漫改編極大豐富了動漫作品的內容表現,網文改編動漫Top1的播放量從2016年的3.2億次上升到到2017年的14.2億次,以網文內容來源為基礎的國漫數量大幅提升。

        10.2017年中國數字閱讀城市排名及青年閱讀性格。從城市數字閱讀指數方面來看,2017年數字閱讀城市指數主要綜合類綜合類數字閱讀滲透率,人均瀏覽量,人均付費額度,人均閱讀天數,人均在讀數字閱讀本數等五項考量指標。

        2017年中國數字閱讀城市指數排行榜前10名的城市是:深圳,南京,海口,杭州,長沙,成都,中山,貴陽,西安,大連。其中,又從文學(想象力),傳統文化(民族性),紅色文化(凝聚力),外國思想文化(思想力),科技(創新力)等五大維度對城市青年閱讀性格進行分析:深圳,杭州等城市的創新力較強,南京,長沙,貴陽等城市的閱讀性格較為均衡。

用戶篇

        2017年,我國數字閱讀用戶規模達3.78億,同比增長17.37%;有聲閱讀用戶規模為2.3億,同比增長9.25%。

        1.青年數字閱讀用戶占比超7成。其中,14-35歲的青年用戶占比為70.9%;高中及大學本科學歷用戶占比為89.7%;職業分布中,以企業職員,管理人員,以及學生占比最高;在娛樂方式上,大部分用戶出了數字閱讀之外,也會看電影,追劇,聽音樂等。

       2.年齡分布呈現分散化態勢,向全年齡段拓展。2017年,數字閱讀用戶中,中年群體占比27.3%,同比提高了8.8個百分點;老年群體占比1.2%,同比提高了0.5個百分點。

        3.男女數字閱讀行為差異明顯。數據顯示,男女數字閱讀行為存在明顯差異,就原創題材來說,男性更偏向于職場,商戰,女性則更偏愛青春/校園。從轉化途徑來說,男性更依賴于專家推薦,薦書,女性則更看重微信公眾號,大V推薦。從付費原因來看,男性多考慮性價比,女性則考慮的是題材是否符合自己的閱讀口味。


        4.青年群體偏愛家庭,文藝,教育內容。2017年,閱讀喜好情況來看,家庭,文藝,教育等類別最受青年閱讀群體的青睞。全年穩定的發展態勢,凸顯出青年閱讀需求以休閑性和功能性為主。

        從中國青年閱讀需求的指數變化圖可看出,越接近中心的供需變化越趨于穩定,整體而言,青年群體對于哲學和文學類的內容需求增長較大。


        5.哲學,文學內容需求增加。

        6.不同年齡段用戶閱讀愛好不同,80/90后用戶付費意愿最強烈。在閱讀喜好方面,70后用戶偏向于歷史/軍事類題材,80后偏向于都市,90/00后便愛青春校園類;在付費意愿方面,80/90后用戶付費意愿最強烈,占比分別為66.7%和68.8%;從數字閱讀的滲透率來看,一線城市滲透率最高,為21.11%,一線城市對單本電子書的平均支付金額為13.6元,較2016年同比增長52.8%。


        7.閱讀方式的選擇因素。就電子書和紙質書兩種閱讀方式來說,超過6成用戶表示未來更愿意選擇電子書閱讀,70.8%的讀者選擇電子書的主要原因是“電子書可以隨時閱讀”,便攜性成為用戶選擇電子書的主要原因;數據顯示,50.1%用戶選擇閱讀App的參考因素是“可以’一目十行’式搜索發現”,47.25%選擇電子書的參考因素為社交和推薦。


         8.數字閱讀用戶參與全民閱讀情況。數據顯示,71.3%讀者參與過全民閱讀活動,但近3成參與用戶認為活動質量參差不齊,因此,全民閱讀活動在不斷擴大受眾面的同時,也要提高其質量。


        9.有聲讀物用戶初具規模。有聲讀物用戶中,男性占比近6成,且有超過3成的人每天都會進行有聲讀物閱讀,并有40%的讀者平均每次使用時長達30分鐘-1小時,因此來看,重度有聲讀物用戶初具規模;數據顯示,79.2%的讀者可以接受機器朗讀,其中,PPS語音合成效果接近真人,音質好等因素對于讀者接受度產生顯著影響。

       10.從衍生改編來看,用戶對于文學改編影視的關注度最高,達67.5%;其次是舞臺劇,達50.5%。


展望篇

        1.市場規范化,提質增效是數字閱讀的大勢所趨。隨著技術服務愈加公共化,內容質量更為精品化,傳播渠道更為多元化,版權運作更加精細化,價值評估更加體系化,數字閱讀發展前景廣闊。

        數字閱讀服務的普及度將越來越高,技術的靈活運用將促使閱讀服務的覆蓋面更廣,并為特殊群體帶來全面和完善的閱讀體驗,實現閱讀方式的便捷化,閱讀活動的多樣化,助力文化惠民工程的深入開展。未來,提質增效是數字閱讀產業發展的重點方向。


       2.渠道多元化,跨界融合是必由之路。數字閱讀將從原來單一的渠道分發向媒體,社交,娛樂,電商等多元化方向拓展,進一步促進數字閱讀產業與其它相關產業的跨界融合,通過新渠道驅動創新發展,實現產業鏈價值的延伸與突破。


       3.版權內容開發上精耕細作,發揮品牌效應,彰顯價值。


        另外,在第四屆(2018)中國數字閱讀大會上還頒布了2017年度中國十大數字閱讀作品、2017年度中國十大數字閱讀項目,獲獎情況如下表所示:


半全场 中奖